Es el uso que hace el hombre de los bienes o servicios que están a su disposición con el fin de sastifacer sus necesidades.
Estos bienes o servicios tienen utilidad para el hombre precisamente por su capacidad de satisfacer sus necesidades.
El comportamiento del consumidor depende de 3 variables:
1- El precio de los bienes que desea consumir. Cuanto mas bajos sean los precios, más consumirá y al revés.
2- El nivel de los ingresos del consumidor. Si aumentan sus ingresos consumirá más y al revés.
3- De los gustos personales del consumidor. Consumirá más lo que más le guste. Esto es algo subjetivo, porque la sastifacción que se obtiene al consumir un bien depende de cada uno.
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